Zelene tvrdnje odnose se na stvaranje dojma da je neki proizvod ili usluga ekološki prihvatljiva, odnosno da ima pozitivan utjecaj na okoliš ili manje šteti okolišu od konkurencije.

Tvrtke koje iznose zelene tvrdnje trebale bi ih moći potkrijepiti standardnom metodologijom baziranom na znanstvenim spoznajama i dokazima za procjenu njihova učinka na okoliš kroz tzv. ekološki otisak. Ako takve tvrdnje nisu istinite ili se ne mogu provjeriti, ova se praksa može opisati kao greenwashing.